Voordat je begint met het optimaliseren van je website, is het belangrijk om te weten waar je doelgroep naar zoekt. Dit kun je doen door middel van zoekwoordonderzoek. Hierbij kijk je welke zoekwoorden en zinsdelen relevant zijn voor je website en waar de meeste zoekvolume in zit. Op basis hiervan kun je bepalen welke zoekwoorden je wilt targeten en welke inhoud je wilt creëren.
Naast inhoud is ook de technische opbouw van je website van belang voor de zoekresultaten. Zo is het bijvoorbeeld belangrijk dat je website snel laadt en op alle apparaten goed wordt weergegeven. Ook is het van belang dat je website goed is geïndexeerd door zoekmachines. Hiervoor is het bijvoorbeeld belangrijk dat je een sitemap hebt en dat je gebruikmaakt van meta-tags en header-tags.
Links van andere websites naar jouw website zijn ook van belang voor de zoekresultaten. Zoekmachines zien links als aanbevelingen en een website met veel relevante en kwalitatieve links zal hoger worden gerankt. Je kunt zelf ook bijdragen aan linkbuilding door bijvoorbeeld gastblogs te schrijven of deel te nemen aan linkruilprogramma's.
Tot slot is het belangrijk om regelmatig kwalitatief hoogwaardige inhoud te publiceren. Zoekmachines houden van websites die regelmatig worden bijgewerkt met relevante en waardevolle inhoud. Probeer daarom regelmatig blogs te schrijven of nieuwsberichten te plaatsen die specifiek gericht zijn op onderwerpen die jouw cliënten interessant vinden. Zorg er ook voor dat je inhoud is geoptimaliseerd voor zoekmachines, door bijvoorbeeld gebruik te maken van zoekwoorden en header-tags.